Сайты, SEO и интернет-маркетинг
История PENA
2011—2026
Как PENA выросла в фабрику digital-контента для крупнейших компаний
За 15 лет мы выросли из регионального агентства в Content Factory. Собираем команды под задачи enterprise компаний и берём на себя весь процесс производства контента.
Обсудить Content Factory15
лет развития production-экспертизы
100 +
специалистов в команде
6
действующих контент-студий
150 000 +
единиц контента в год
Эволюция производства
От первых проектов —
к фабрике контента.
Задач становилось больше, и для каждой специализации мы создавали свою команду, направление или компанию. Так постепенно выросло производство для крупнейших брендов.
01
Этап первый
2011
—2013
—2013
Зарождение команды и выход на агентский рынок
В 2011 году в Брянске появилась Idea-Promotion — региональное digital-агентство. Команда занималась сайтами, SEO, интернет-маркетингом и другими digital-задачами.
В 2013 году мы начали работать с Media Instinct. Первые совместные проекты — промосайты. Затем стали выпускать больше материалов для новых брендов и товарных категорий.
Первое крупное агентское партнёрство
FMCG
Beauty
Retail
Pharma
Telecom
Finance
Работая с разными агентствами, мы реализовывали задачи десятков брендов и учились соблюдать их требования к контенту.
02
2014—2019
2014
—
2019
—
2019
Производство контента для агентств становится самостоятельным бизнесом
Проектов от агентств становилось больше, и производство выросло в отдельный бизнес. У каждого направления появились своя команда, правила работы и ответственность за результат.
Последовательная специализация
Как появились PENA Production и ASAP Banner
Каждая новая компания появлялась не ради нового названия, а потому что отдельная производственная дисциплина достигала собственного масштаба.
Чтобы выпускать большие серии материалов, мы изучали требования площадок, создавали шаблоны, распределяли задачи между специалистами и следили за сроками проектов.
Собственная кадровая база
Рынок не успевал готовить специалистов. Мы начали готовить их сами.
Мы обучали специалистов под реальные задачи производства. Это помогало расширять команды и сохранять единые требования к качеству их работы.
выпусков собственной школы
Более 70 учеников прошли очное обучение в офисе.
студентов университета
Лекторий и сотрудничество с технологическим университетом.
курс с Нетологией
На основе очного обучения разработали отдельный онлайн-курс.
№1
Результат этапа · 2019
Первое место в рейтинге аутсорс-продакшнов Tagline
Первое место — результат работы с ведущими агентствами, которую мы начали ещё в 2013 году.
2018 · важная развилка
Мы продолжили работать с агентствами и начали работать с брендами напрямую.
Линия 01агентская модель
Агентский аутсорс
Продолжаем делать контент для брендов вместе с агентствами-партнёрами.
Линия 02прямая модель
ASAP Banner → PENA Agency
Теперь задачи поступают и напрямую от крупных брендов: от их команд маркетинга и специалистов по закупкам.
03
2018—2020
От субподряда — к прямой работе с крупными брендами
В 2018 году ASAP Banner стал PENA Agency. Мы продолжили работать с агентствами и вышли к крупным брендам напрямую. Стали обсуждать задачи и условия сотрудничества с их командами маркетинга и закупок.
Теперь мы отвечали за весь выпуск контента. Получали задачу от клиента, подбирали команду, планировали работу и бюджет, следили за сроками и проверяли качество готовых материалов.
ASAP Banner
PENA Agency
Enterprise
Новая роль PENA
Поворотный проект
01
первая в России
Контент-студия для крупной международной FMCG-компании
Проект был частью глобальной инициативы клиента. Российскую студию доверили PENA: мы собрали отдельную команду, организовали выпуск материалов, отчётность и проверку качества.
Не подрядчик на отдельную задачу, а продолжение команды клиента.
04
2021 — сегодня
2021
—
сегодня
—
сегодня
От отдельных специализаций — к единой Content Factory
С ростом маркетплейсов понадобился контент для сотен товаров сразу. Разные площадки, частые обновления и performance-метрики контента потребовали отдельной команды и общих правил для всего производства.
Для e-commerce понадобились своя команда и свой подход
01Сотни SKU одновременно
02Требования разных площадок
03Постоянные обновления
04Performance-метрики
Операционная модельContent
Content
Factory
Ресурсное планирование
Выделенные команды
SLA + QC
Аналитика
Трекинг
Автоматизация
карточки · rich content · A+
баннеры · KV · адаптации
OLV · видеообложки · motion
ресайзы · локализации · каналы
Так появилась Content Factory: команды работают по общим правилам и отвечают за выпуск контента.
mobile-first
SLA
многоуровневый QC
аналитика
AI-проверка
масштабирование SKU
В Content Factory соединились 15 лет опыта: работа с агентствами, команды для брендов и производство контента.
Текущая модель
Во что это выросло сегодня
Все направления работают по общим правилам. Это позволяет выпускать больше контента, не собирая новую команду под каждый проект.
Верхний уровень
Content Factory
Выделенная команда и единая операционная модель для постоянного потока digital-контента любого масштаба.
1Единое окно для задач и приоритетов
2Выделенное ядро и масштабируемый резерв
3SLA, QC, отчётность и прозрачная экономика
E-commerce Production
Карточки, rich content, баннеры, видеообложки, A+, SEO-тексты и массовые обновления SKU-матриц.
Digital Asset Production
Баннеры, key visual, video, motion, ресайзы, адаптации, локализации и rollout кампаний.
Design Support
Always-on дизайн-поддержка маркетинга, продаж, CRM и внутренних команд компании.
Масштаб сегодня
Цифры, за которыми стоит система
100 +специалистов
6действующих контент-студий
500 +key visual в год
150 000 +единиц контента в год
22 000 +e-commerce-карточек в год
5 000 +video- и motion-ассетов в год
Признание рынка
Лидерские позиции в рейтингах — результат нашего развития и опыта
Рейтинги отмечают наши сильные стороны: производство для агентств, большие объёмы контента и дизайн-поддержку крупных компаний.
№1
Аутсорс-продакшн
Tagline · 2019
№1
Контент-фабрики и потоковое производство
Content Production Index · 2026
№1
Дизайн-поддержка крупного бизнеса
Content Production Index · 2026
№3
Общий рейтинг системного производства
Content Production Index · 2026